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爆款剧如何以流量影响力转化社会责任感?《琉璃》给出了最佳答案

时间:2023-02-27 14:12:45阅读:3886
近来,东方神话仙侠巨制《琉璃》在江苏卫视播出后持续保持收视率第一的优质战绩,以强劲实力当红的同时,更引发仙侠热潮。在社交网络上,凡是涉及到古装、仙侠、汉服等元素的内容,《琉璃》必会被CUE。前几日,欢
  • 琉璃

    59集全

    2020国产剧剧情古装奇幻

    根据十四郎同名小说改编,讲述了天生“六识”残缺的少女褚璇玑和离泽宫弟子禹司凤在面临爱情与前世阴谋的双重压力下,携手共对百般腥风血雨,缔造了一段极具色彩的仙侠传奇…

近来,东方神话仙侠巨制《琉璃》在江苏卫视播出后持续保持收视率第一的优质战绩,以强劲实力当红的同时,更引发仙侠热潮。

在社交网络上,凡是涉及到古装、仙侠、汉服等元素的内容,《琉璃》必会被CUE。

前几日,欢瑞世纪联合江苏卫视、阿里拍卖、壹基金合办的《琉璃》戏服公益拍卖活动也受到了全网的集体关注。其中一件司凤的白色系套服,就被一位汉服爱好者以高达10万元的价格拍下,所得款项将全部用于公益活动。

而昨日,这位汉服爱好者还发布了变装视频,视频中的她仙气飘飘,与《琉璃》世界破次元“对接”。

当网友们追问为什么要花高价拍下戏服时,她的回答颇让人感动——“其实只是想做公益...恰好又遇见自己喜欢的可以cos,就吃土支持一下”。

细数过往爆款仙侠或古装剧,服化道制作精良的不在少数,但像《琉璃》这般依托于剧情和角色,真正将流量高效转化为社会公益价值的却不多。

《琉璃》以“精良服化道”引流,将该剧的“流量影响力”成功转化为“公益正能量”,进而反哺社会,这种模式的确值得行业借鉴学习。

将高热度转化为社会价值爆款剧的公益正能量输出

复盘《琉璃》中的精美戏服,我们不难发现,几乎每一套都能戳中年轻观众的审美。尤其是参与公益拍卖的四套男女主戏服,剪裁精致、手工刺绣华美,风格迥异,极具品鉴价值。

被拍出10万元高价的白色套服,算是司凤所有服饰中出镜率较高的一件。司凤定妆、桃露二簪、摘掉面具、七夕捏面人许愿、现出妖身……白衣见证了司凤的真容、真身、真心,也算是一件极有资历和故事的戏服了。

别看这件衣服简单素净,但是却内含“玄机”,衣服袖口和领口等多处的花纹设计清素高雅,让整件衣服力挺有型,给人以仙气飘逸、俊朗脱俗的视觉感受。

以3万元价格拍出的另一件青色离泽宫“校服”,在剧中的出镜率也着实不低。

相比前者“小白”,这件“小青”给人一种成熟稳重的质感。两肩与领口处的刺绣花纹交相呼应,再搭配设计感满分的腰带,让人物平生几分飒爽。

女主褚璇玑的这件渐变淡粉调束腰长衫裙,开播之时就惊艳了不少人。衣服的设计别出心裁,粉色渐变配色更显青春活力,袖口和裙摆连接的设计为人物增添了衣袂飘飘的仙气质感。

还有一件褚璇玑的淡粉浅青襦裙,不仅在剧里绝美,即使是现实生活中,也很适合穿着拍照打卡、参加汉服文化活动。而这两件衣服,最终以3.5万和7千元的价格被粉丝拍下。

在此次拍卖活动中,《琉璃》的戏服共拍得17.25万元,所得款项将全部用于支持壹基金儿童服务站项目,为乡村留守儿童、城乡流动儿童以及受灾害影响的儿童提供帮助。

回顾过往影视剧服装拍卖活动,最高记录由《那年花开月正圆》中孙俪的戏服保持。而此次《琉璃》戏服的拍卖,有三件刷新了纪录,可见《琉璃》的热度之高,以及粉丝们对该剧服饰审美的认可。

欢瑞世纪与江苏卫视敏锐捕捉到了《琉璃》的衍生系热度,极具行业前瞻,二者在强强联合的基础上,发挥出品方、平台方的能量,将该剧的高流量输出转化为公益正能量,进一步拓宽了《琉璃》的艺术价值、行业价值,同时,也为社会公益事业做出贡献,充分展现了行业担当和社会责任感。

匠心服化道成就爆款品相受众高黏性为破圈加速助力

影视行业从不乏投资高昂的仙侠作品,但为何近年来单单《琉璃》快速出圈,全面领跑卫视收视率?

其实,其“爆款”品相背后靠的绝不是运气,而是对行业、受众审美的精准拿捏。

相比于现代题材,观众对仙侠古装剧的要求更为苛刻。不仅演员要颜艺俱佳、角色契合度高,还要特效够真、服化道够美。而《琉璃》恰恰集齐了这些优势,精准发力,自然不愁受众黏性。

在剧情节奏上,《琉璃》颇为出挑——叙事流畅紧凑,完全不注水,一集就交代了男女主前九世的纠葛,各种爱恨恩怨都合理铺陈,拒绝套路,让观众看出爽感。

而在选角上,《琉璃》也很用心。拒绝所谓流量,唯一标准就是角色契合度,无论成毅 还是袁冰妍 都是兼具演技和风评的青年演员。虽没有大明星光环镇楼,但剧情甜虐上头,无形中增强了代入感。

在视觉效果上,《琉璃》更是满足了年轻观众颜即正义的欣赏习惯。特效场景极具东方审美,无论唯美还是暗黑风,都充分抓住了观众对奇幻场景的猎奇心。

剧中有很多高品质的特效场景,甚至在微博上引发热门话题,#司凤大金翅膀#震撼、逼真,让观众倍感热血。

浮玉岛剑阵恶龙进攻的特效场景,被网友评价:“很有好莱坞大片的味道”,更有人说:“还以为在看《驯龙高手》”。

当然,《琉璃》精良绝美的服化道更实现了观众对仙侠古风的幻想和憧憬。

据不完全统计,剧中光司凤的服装就多达五十余套,场景与服饰搭配相互借力,让整个视觉画面极为适口,烘托出了别具一格的氛围感。

璇玑的服饰也有五六十套,且根据人物成长、心理变化精准定制。前期浅粉色系和素蓝色系的服饰带着股清爽感,将璇玑的单纯、灵动与活泼感表现得刚刚好。

后期的服饰色系明显加深,整体看起来成熟稳重,映照了人物性格的变化。

当然,《琉璃》服饰的高品质呈现,离不开业内顶尖造型指导陈顾方的匠心。

陈顾方的设计理念始终秉持“让演员贴近角色,而不是角色贴近演员”。此次作为《琉璃》的造型指导,他一向坚持的高标准审美原则发挥功效,惊艳了无数观众的眼球。

服装设计师方思哲对《琉璃》的贡献也很大。作为国内顶级服装设计师,方思哲的品位很高雅,他的穿搭设计均是以凸显人物性格为主调,服饰设计以“浪漫飘逸”为基本元素。

《琉璃》中清晰可见的“人物成长变化逻辑”设计理念正是出自他的手笔。

与此同时,《琉璃》美术指导刘京平也功不可没,为了营造古装仙侠剧的奇幻色彩,他在道具、场景布置上没少下功夫,从配色到结构,再到陈列一一他一次次进行试搭演练,让画面与服饰之间的搭配达到了1+1>2的效果,更是将剧集的氛围美感最大程度地表现出来。

可以说,《琉璃》戏服慈善拍卖之所以能够拍得17.25万元的高价,正是因为《琉璃》剧情内容设定够爽、演员角色契合度够精、服化道够美、特效够养眼等多维元素相互借力的结果。

“服化道破圈”不止一次

幕后推手“欢瑞服装厂”做对了什么?

事实上,在此次拍卖之前,因《琉璃》而引发的汉服古风热已然极为高涨。剧集刚播出的时候,网上就有很多美妆博主开始打造璇玑的仿妆,而璇玑穿的几套汉服也屡屡被古风博主安利。

随着这股汉服古风的刮起,《琉璃》甚至阴差阳错地救活了一家濒临倒闭的汉服商家。

据商家老板表示,因为行业不景气,半年多公司裁员60多人,眼看着企业就要倒闭,结果恰逢《琉璃》开播,只因一件汉服与剧中璇玑所穿相似,不到一周的时间,就清空了差不多两万件的库存,《琉璃》硬生生让老板反转了命运。

高品质打造爆款剧集、以剧集热度带动受众黏性、以受众黏性形成圈层文化反哺现实、以现实影响力做公益传递正能量……《琉璃》构筑了“从流量向影响力再向正能量”的良性循环。

这部剧不仅仅是爆款影视剧的制作范本,同样也开辟了影视制作公司未来发展的研究方向。

而实际上,这并不是欢瑞世纪出品作品的第一次“服化道破圈”之旅。此前,《古剑奇谭》就凭借着极具标志性的服道化接二连三上热搜。虽然这部剧距今已经有几年时间了,但是放在当下的审美标准来审视,依旧不过时。

还有《青云志》中一套套仙风道骨的服饰搭配,也没少斩获网友的夸赞。

大唐荣耀》同样让观众感受到了欢瑞世纪驾驭不同古装审美的高级感。

还有《锦衣之下》,无论是锦衣卫的飞鱼服,还是男女主的私服,都称得上一句精致养眼。

而新戏《沉香如屑》的定妆照也被网友们称赞够仙,帝君应渊的冷淡、霸气勾魂摄魄。

仔细盘点近年来欢瑞世纪打造的剧作,不难发现其服化道审美始终走在时代前列,引领行业风向,也怪不得网友们要调侃“欢瑞世纪是一家被拍电视剧耽误了的服装公司”。

虽是调侃,但也能看出观众对欢瑞出品影视剧品质的认可。不知道“欢瑞服装厂”后续是否真的会破圈发展,进军服装界?说不定还真能掀起大规模的古风新潮流!

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