4月2日，由爱奇艺出品，中文在线联合出品的东方经典神话故事《新白娘子传奇》在北京达美中心举行发布会。爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、《新白娘子传奇》总制片人戴莹，中文在线集团执行总裁戴和忠、导演智磊、剧本总监杨涛、编剧安以陌携主演于朦胧 、鞠婧祎 、裴子添 、肖燕 、叶童 、陈美琪 出席。爱奇艺此次选择对中国经典神话题材“白蛇传”进行创新改编，不仅有效传承其所蕴含的东方美学及传统文化内涵，也通过创新改编发掘经典IP的时代魅力。发布会现场，王晓晖表示：“爱奇艺秉承致敬经典、致敬传统、致敬匠心的创作初衷，将会把中国经典神话、优秀传统文化更系统的进行影视化呈现，对影视产业和中国传统文化做出贡献。”
诚意致敬经典 展现传统文化跨时代魅力
近年来，爱奇艺多次成功打造出承载传统文化全新表达的优质内容，自《延禧攻略》掀起非遗文化热议后，又持续推出了演绎传统礼仪，还原大唐风采的《唐砖》、聚焦历史文物鉴赏的《黄金瞳》等，让许多宝贵的传统文化和历史瑰宝得以在大众层面得到推广。
《新白娘子传奇》中服道化参考南宋历史背景，其中场景以纤巧秀丽的写意风格力求向宋朝建筑形式靠拢，服装方面选用江南淡彩色系与丝绸面料搭配，将东方美学贯穿始终，在传统文化的细节表达上做到匠心呈现。该剧也还原了如上元灯节猜灯谜、孔明灯祈福等许多中国古代传统风俗，通过对宋代文化元素的充分利用，在视觉呈现和剧情推进中与传统文化形成高度融合。
创新改编 延续经典IP生命力
《新白娘子传奇》在人物设定和故事表达上也保持创新。该剧在对原版故事深刻解读的基础上，以“成长”作为主题贯穿始终。剧中由懵懂青涩的白娘子与文质儒雅的
爱奇艺一直以来坚持内容价值观表达、坚持内容创新，通过对《新射雕英雄传》《新白娘子传奇》等一系列优质经典IP的改编激活IP生命力，使其焕发出跨越时代的魅力。优质的作品离不开平台的创新机制和土壤，此次《新白娘子传奇》在尊重传统文化内核的基础上实现了经典IP的全新演绎，契合了爱奇艺平台以创新内容题材传递正向价值观的创作初衷。
